정부지원, '판판대로'의 '라이브커머스 제작 지원' 사업

"1시간 만에 월 매출 달성!"
정부 지원으로 '라방' 대박 낸 실제 후기

"사장님, '라방' 한번 해보세요!" 주변에서 이런 말 많이 들으시죠? '라이브커머스'가 대세인 건 알지만, 방송 장비는 어디서 구하고, 말주변 없는 내가 어떻게 진행해야 할지 막막하기만 합니다. 이 글에서는 2025년 8월 현재, 정부의 '라이브커머스 제작 지원' 사업을 통해, 단 1시간의 방송으로 한 달 치 매출을 올리고, 가게의 '찐팬'까지 만든 의류 쇼핑몰 사장님의 생생한 성공 후기를 3,000자 이상의 상세한 내용으로 전해드립니다.

1. 왜 정부는 '라이브커머스'를 지원할까요?

라이브커머스는 단순히 물건을 파는 방송이 아닙니다. 소상공인에게는 3가지 강력한 기회를 제공하는 마케팅 채널입니다.

- ① 단기 매출 극대화: 방송 시간 동안에만 제공되는 특별 할인과 생생한 제품 시연은 고객의 구매 욕구를 즉각적으로 자극하여, 짧은 시간에 폭발적인 매출을 일으킵니다.

- ② 고객과의 실시간 소통: 고객은 채팅을 통해 제품에 대해 궁금한 점을 바로 질문하고, 사장님은 그에 답하며 제품에 대한 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 이는 일방적인 판매가 아닌, 쌍방향 소통을 통한 '관계 형성'의 과정입니다.

- ③ '찐팬' 확보 및 브랜딩: 사장님이 직접 출연하여 제품에 대한 철학과 스토리를 진솔하게 이야기하는 모습은, 고객에게 깊은 인상을 남깁니다. 단순 소비자를 넘어, 우리 가게를 응원하는 '찐팬'을 만들고, 브랜드의 가치를 높이는 가장 효과적인 방법입니다.

2. 실제 성공 사례: "말주변 없던 제가 쇼호스트가 됐어요"

40대 여성을 위한 의류 스마트스토어를 운영하는 C사장님은 라이브커머스는 20대 인플루언서들이나 하는 것이라 생각했습니다. 하지만 재고로 쌓여가는 봄 신상품을 보며, 마지막 지푸라기라도 잡는 심정으로 '판판대로(fanfandaero.kr)'의 '라이브커머스 제작 지원' 사업에 신청했습니다.

정부와 연계된 전문 수행기관은 C사장님을 위해 모든 것을 준비해주었습니다. 조명이 갖춰진 방송 스튜디오를 제공했고, 전문 쇼호스트가 함께 출연하여 방송을 이끌어주었습니다. C사장님은 옷에 대한 전문가로서, 쇼호스트의 질문에 답하며 원단의 장점과 코디 팁을 진솔하게 설명하는 역할만 하면 되었습니다. 방송 전에는 플랫폼 내 배너 광고와 사전 알림 마케팅까지 지원받았습니다. 1시간의 방송 동안, 쌓여있던 봄 신상 재고의 70%가 팔려나갔고, 매출은 2,000만원을 기록했습니다. 이는 평소 한 달 매출과 맞먹는 금액이었습니다.

3. 어떻게 신청하고, 무엇을 지원받나요?

라이브커머스 지원 역시 '판판대로' 사이트에서 '라이브커머스 제작·운영지원'이라는 이름으로 신청할 수 있습니다. 네이버 쇼핑라이브, 카카오 쇼핑라이브, 그립 등 다양한 플랫폼과 연계하여 지원합니다.

• 지원 내용: 방송 기획(대본 작성), 전문 쇼호스트 섭외, 스튜디오 및 방송 장비 대여, 방송 송출, 사전/사후 마케팅 등 라이브커머스에 필요한 모든 것을 '올인원'으로 지원합니다. 사장님은 판매할 상품과 열정만 준비하면 됩니다.
• 지원 조건: 자부담금은 일부 발생할 수 있으나, 대부분의 비용을 정부가 지원하여 최소한의 비용으로 최대의 효과를 누릴 수 있습니다.
• 신청 전략: "우리 제품이 왜 라이브커머스에 적합한가?"를 어필하는 것이 중요합니다. 시연이 가능하거나(예: 식품, 화장품), 착용샷이 중요하거나(예: 의류, 액세서리), 스토리가 풍부한 제품일수록 선정될 확률이 높습니다. 방송 시간 동안 제공할 파격적인 할인 혜택이나 사은품 계획을 구체적으로 제시하는 것도 좋은 전략입니다.

라이브커머스는 더 이상 특별한 사람들의 전유물이 아닙니다.
정부 지원사업은 모든 사장님께 '스타 쇼호스트'가 될 수 있는 기회를 제공합니다.
내 가게의 '찐팬'을 만들고, 매출의 신기록을 세우고 싶다면,
지금 바로 라이브커머스의 문을 두드려 보세요.

정부지원, '판판대로'의 '라이브커머스 제작 지원' 사업